创新广告招商模式 规范文化经营权流转

　　省广电台广告经营代理权首次通过华中文交所成功转让

　　2012年12月31日，省广电台旗下的湖北长江广电广告有限公司与北京润海在线广告有限公司签定了《2013年广告投放合同》,合同金额4900万元。当天，北京润海在线广告有限公司即支付了履约保证金和首批合同款共计近900万元。我省电视媒体行业广告经营代理权通过湖北华中文化产权交易所公开、透明转让，在业界产生广泛影响。

　　交易过程

　　2012年12月初，湖北长江广电传媒集团将电视经济、综合、公共、教育、体育五频道2013年度的部分广告时段经营代理权委托华中文交所公开挂牌转让。由于距2013年不到一个月，时间紧、任务重。湖北长江广电传媒集团总经理张海明亲自指挥，广泛招商，与华中文交所联合成立项目组，连夜赶制《项目招商文件》和《转让文件》，通过《湖北日报》、华中文交所网站、国内广告专业门户网站和部分资讯网站发布招商公告，全方位完整地披露相关信息，先后重点函告了50多家北京、上海、武汉的知名广告公司，耐心细致地解答意向广告公司的各种问题，最终，北京润海在线广告有限公司成功受让。

　　案例启示

　　电视广告经营代理权通过产权市场公开挂牌转让，程序规范严谨、信息披露充分，有利于广告经营权真实价值的体现，有利于保护干部，有利于广电系统的党风廉政建设，是我省文化体制改革的又一创新。